歡迎光臨:就發布,聯系QQ : 3619154902 登錄 注冊
您現在的位置: 首頁 > 微信營銷 > 微資訊 > 9個月估值翻10倍 這款Z世代社交產品要瞄準微信

9個月估值翻10倍 這款Z世代社交產品要瞄準微信

作者:   來源:  熱度:217  時間:2021-06-26
除了安排日常事務,當作效率工具,日歷類App還能干嘛?軟銀最新領投的項目給出一個新思路,日歷不僅可以做成社交產品,還能讓一家公司成為硅谷獨角獸。這款產品名叫IRL,早在2018年就

 除了安排日常事務,當作效率工具,日歷類App還能干嘛?

軟銀最新領投的項目給出一個新思路,日歷不僅可以做成社交產品,還能讓一家公司成為硅谷獨角獸。

這款產品名叫IRL,早在2018年就上線了,原本不溫不火,卻在疫情期間徹底翻紅。過去一年多,它的用戶總數增長400%,至今超過2000萬,月活也達到1200萬。

IRL的估值也水漲船高,去年9 月還只值1 億美元,最近宣布完成1.7億美元C 輪融資后,估值漲到11億美元,翻了10倍。

與高增長、高估值形成反差的是,IRL的功能卻非常簡單——整合線上線下各類活動,以日歷的形式推薦給用戶。

如此簡單的功能憑什么值11億美元?

01

簡單功能背后,隱藏更大的「野心」

打開IRL,你會發現它的交互界面和此前爆紅的Clubhouse很像。主頁面都是由消息卡片組成的信息流,tab欄放置在App頂端。

圖片

左圖是IRL的產品主界面,右圖是點開「日歷」欄后的內容頁|產品截圖

IRL的 tab欄有五個。除了個人主頁、消息通知、好友邀請這些常規功能外,IRL的特色在于「日歷」欄,以及被設計成指南針圖標的「發現」欄。

「日歷」欄里有你已經預約好的活動,還有IRL預先設置的節假日提示,以及諸如奧運會這樣的大型賽事安排等。這些信息按照時間軸方式呈現,活動日期、起始與結束時間點,以及發起人是誰,一目了然。

圖片

IRL可自主發起活動,產品會給出活動關鍵詞推薦|產品截圖

IRL的活動大致分為兩類。一類是用戶自主舉辦的UGC活動。按下主頁面右下角的「+」號即可快捷發起。「一起冥想」、「一起游戲」、「一起看電影」等居家休閑項目,是IRL建議用戶發起的活動類型。

如果你懶得自己辦活動,也可以到「發現」欄內物色感興趣的PGC活動。這里的活動種類五花八門,分為音樂、體育、電視、播客等幾個大類。

比如音樂類活動,有美國女歌手Lana Del Rey將在七月初發行新專輯,還有各類音樂主播將發起線上演出直播。值得注意的是,這些活動并不在IRL上舉辦,而是Spotify、YouTube等其他平臺。

圖片

IRL公開活動的「發現」頁,以及相關活動詳情頁|產品截圖

這也是IRL有意思的地方。正如IRL創始人之一Shafi所說,IRL是少有的鼓勵用戶離開自家平臺的平臺。

2018年上線之初,IRL主打線下活動推薦,IRL的含義是「in real life」。基于地理位置,IRL向用戶推送其附近有趣的活動,鼓勵用戶離開平臺,走到線下和朋友相聚。

2020年初疫情爆發后,線下聚會暫停,IRL重點迭代了「發現」頁,為用戶推薦更多線上活動,IRL的含義也變成了「in remote life」,鼓勵用戶通過IRL探索互聯網上更多遠程虛擬活動的樂趣。

圖片

TikTok、HBO等機構入駐,并在IRL上發布活動信息|產品截圖

于是,IRL開始和TikTok、Spotify、Twitch、SoundCloud、YouTube等內容平臺合作,邀請它們來IRL開設官方賬號,同步各種活動信息。同時,IRL也鼓勵用戶在預約信息里添加這些平臺的活動網址。

就這樣,通過UGC+PGC的方式,IRL建立一個體量龐大的活動池。

對內容平臺而言,IRL成了線上活動的宣發渠道。對用戶來說,IRL則是能夠發現各種線上活動的聚合平臺,并且利用IRL提供的日歷功能,用戶還能高效合理地安排時間。

要是IRL對產品的定位止步于此,它的估值根本到不了11億美元。畢竟,信息聚合平臺門檻低,可替代性強。從IRL過去一年的產品迭代也能看出,它還有更大的「野心」。

這個「野心」正是社交化。

02

面向次世代的產品,想做成下一個「微信」

過去一年,IRL最明顯的變化就是增加了「群聊」功能。主頁面占屏最大的由消息卡片組成的信息欄,正是一個個圍繞不同活動建立的小組群。

IRL如今的產品機制非常鼓勵群聊。

無論是公開PGC活動,還是自主發起的UGC活動,只要你點擊了「加入日歷」,下一步IRL就會自動彈出你手機通訊錄的列表,詢問你邀請哪些朋友參加。

圖片

IRL群聊頁面和投票功能展示|產品截圖

每項活動預約都會自動形成一個群聊對話框,出現在主頁的信息欄里。群聊功能包括發起投票,發送照片、表情包,主打的聊天場景正是用戶對某一項活動做提前規劃,分享活動相關的體驗、資料、圖片等等。

還有個產品細節值得注意,幾乎在每個公開活動的預約頁面下,都有這么一句話,大意:「這個活動并沒有群組,加入日歷,邀請朋友們一起聊天吧」。

所以,IRL現階段并不關心這些活動在哪里舉辦,甚至鼓勵用戶離開自己的平臺。它在意的是用戶發現或發起活動后,形成溝通和連接的節點是否在自身的平臺內。

這些節點能夠帶來網絡效應,形成社交關系鏈,是IRL通向社交產品的基石,是其在疫情期間實現高增長的關鍵動作,也是IRL價值更高的部分。

這里可以類比下微信早期的發展路徑。

最早,微信是個通訊工具,想要給朋友發消息,就得邀請朋友下載微信,通過對交流功能易用性和創新性的打磨,微信在熟人通訊領域卷入了更多用戶。接著,微信又推出了搖一搖、附近的人等玩法,進一步突破半熟人和陌生人社交圈。

IRL當下的發展看上去似乎正處在微信的早期階段。在這個階段里,IRL想解決的關鍵問題,同樣是如何進一步鞏固熟人關系鏈,以及突破半熟人和陌生人關系鏈。

在擴展熟人關系鏈上,IRL找到了不錯的切入點。活動本身就是個群體性行為。以興趣驅動,通過「事件+群聊」的玩法,將活動以社交推薦方式,利用通訊錄分發出去。這么做也為產品卷入了更多熟人關系鏈。

目前,IRL還未上線陌生用戶之間的私信功能。在半熟人和陌生人這層關系鏈上,IRL構建了關注機制,同時鼓勵用戶創建各類興趣小組,并展示在個人主頁上。加入小組后,陌生人之間的交流方式同樣是以群聊為主。

從這個維度看,對用戶而言,IRL首先是一款好用的社交活動規劃工具,理念是「用完即走」。社交關系和行為是在參與活動的過程中自然發生的。

這似乎與微信創始人張小龍提倡的「好的產品,用完即走」不謀而合。IRL創始人Shafi的確表示過「想做成微信這樣的產品」,將用戶更多的生活活動納入IRL產品體驗中。

Shafi還透露,IRL目前的用戶以年輕群體為主,大學生居多。對這群Z 世代而言,Facebook已不再是社交首選,他們活躍在TikTok、Twitch等平臺上,但這些平臺又沒有足夠好的適合群體溝通的工具。

時下,有不少TikTok用戶都在個人主頁上,添加了自己的IRL,以及作為和粉絲深度交流,加深關系的方式。近期,IRL還與TikTok有了更深度的合作,允許用戶使用TikTok賬號登陸。

幫助Z世代建立以內容為主導的群體社交,這正是IRL解決的痛點。這也將IRL與沉淀現實關系的社交App區分開來,成了IRL成長的突破口。

登錄

使用微信帳號直接登錄,無需注冊

copyright©2017-2020www.kwtik.com All Rights Reserved 閩ICP備17009346號-8
激情黄色小说