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小紅書之外:逛逛or視頻號怎么選?

作者:   來源:  熱度:245  時間:2021-06-26
做博主簡單說:就是將自己的特色放大給更多人知道,受到更多人的關注和認可。但實際上,因為人的性格和成長環境不同,即便同樣的需求,但大家所使用的App也不同,這就造成了,我們無法做

 做博主簡單說:就是將自己的特色放大給更多人知道,受到更多人的關注和認可。

但實際上,因為人的性格和成長環境不同,即便同樣的需求,但大家所使用的App也不同,這就造成了,我們無法做到在同一個App里能就能做到所有人都有可能看到我們,即便我們在努力也是如此。

舉個例子,就像我們刷短視頻還有抖音和快手之分,在當年,使用抖音和快手幾乎是兩個世界的人,雖然現在這兩個世界開始逐漸的和解了。

如果我們希望被更多的人看見,快速放大自己的影響力,那么拓展多平臺,幾乎是不可避免的。

那么跟小紅書最匹配的兩個平臺,或者說小紅書博主們問的最多的兩個平臺就是:逛逛or視頻號。

但這里又存在另一個矛盾點,全選還是選一個?前提仍然是足夠匹配和想清楚自己的目標。

所以這里還是要分別的講講不同平臺的特征。

01

淘寶逛逛

淘寶逛逛背靠淘寶App,獨占一個淘寶App底部一個Tab,不僅有著巨多的流量作背景,而且還有著中國最能買買買的流量。

根據淘寶逛逛的官方介紹,是希望能把逛逛打造成一個內容種草和生活交流的社區,但是作為我的讀者,一定對這種官話并不感冒,我們來說點實際的。

一、降低流量成本

現在淘寶里的流量非常貴,因此商家想賣貨要不然在站內買直通車的貴流量,要不然犧牲交易路徑去站外投便宜的流量。

雖然本質上這兩種流量不沖突,甚至可以重疊存在,但哪個更具性價比,商家就會投入更多在哪個上面,這是毫無疑問的。

流量太貴,就會導致商家流失,商家流失,用戶也會流失。

而淘寶作為平臺方,做的是雙邊市場,肯定是不希望這種不良的生態出現的,所以必須要降低流量成本。

二、應對挑戰

抖音,快手的發展勢頭很猛,而這種純靠內容來獲取流量的形式在加上充滿想象力的帶貨形式,淘寶不眼饞那是不可能的。最重要的是,誰能保證這樣的野蠻生長方式不會動搖大廠的根基?

互聯網在存量時代已經趨近于零和游戲,此消彼長,但阿里體系還沒有一個真能打的內容船票,阿里怎么辦?

投資不成,只能自己造一個。

很多人說這次淘寶做逛逛會不會像之前做微淘一樣?雷聲大雨點小,反正最后也就那樣了。

但我這次真不這么看,抖音的發展大家有目共睹,單獨一個抖音就已經讓字節成為了世界級的企業,并且大大的縮短了成長的時間,所以阿里必須有產品進行抵御,這是事關生存的大戰,這回阿里絕不會草草了事,更不會放棄,無論燒多少錢都得燒。

這場仗,阿里輸不起,所以逛逛是一個剛上線就承載了集團重視的產品,也沒給什么小步慢跑的機會,上來就是流量扶持,資金補貼。

但阿里這筆帳算的門清,就燒的這些錢,能讓生態的流量降低10%(我瞎說的,沒準5%),阿里都是賺的,因為這些錢會由那些新品牌和新的流量合作方式買單。

我們也入駐了逛逛MCN,通過逛逛的有光活動(創作者補貼),在未接任何廣告合作的情況下,每個月也獲得2000元的平臺補貼收入。

圖片

額外如果帶上商品鏈接,通過鏈接下單的產品,也能活的傭金分成,曾經我也以為誰愿意通過這種鏈接下單啊,不就像廣告么?直到我看了后臺,我們發現我們的博主掛了鏈接是真的有人購買的。

因為用戶在淘寶會覺得,我不是來看內容的,我就是來看廣告的,而逛逛就是給我發現更多更好更有趣商品的途徑.....

但在小紅書不太一樣,在小紅書是:我是來看內容的,不是來看廣告的,這也是小紅書上大家討厭過多的商品化的原因。

02

微信視頻號

騰訊掌握了中國社交關系的命脈,看QQ和微信就知道了,但這種關系隨著抖音和一些短視頻平臺的成長,似乎沒有那么牢不可破了,誰也說不準下個社交平臺是不是打字,發語音。

所以微信一樣焦慮,先后兩次推出微視阻擊抖音,并且還投資了快手,甚至連屏蔽抖音鏈接都用上了,但是實際上抖音還是一樣活的好好的。

這太可怕了,所以緊接騰訊用了秘密武器:微信。

不管對方用什么花招,微信就是碾壓一切妖魔鬼怪的利器。但這次微信視頻號一反微信的沉著,冷靜,克制的常態,超高頻的更新速度,極大的自由發展空間...甚至有了各種視頻號和視頻號直播的入口。

不僅要從對手搶流量,還要把社會上的真正存量挖掘出來。(平常可能真的不去抖音的那些人)

所以視頻號本質上還算是非公域流量平臺,依然需要從你的社交關系里獲取流量才行。

所以其實更適合那些在私域流量里變現的品牌或者個人,比如知識付費。

03

逛逛or視頻號怎么選?

所以經過對比我們不難看出,逛逛更加適合距離消費產品近的內容,而微信視頻號則適合私域和熟人關系鏈,雖然我們都知道做好賬號本質依靠內容,但平臺的策略和人群,我們也不得筆記算在內。

因此如果你是一個博主,只想通過廣告植入形式作為收入,并且是個副業,在逛逛基本上是躺贏,因為和小紅書太過相似,內容基本不需要二次創作。

而視頻號被許多人當作救命稻草,但這些人絕大多數都是品牌或者工作室,希望能薅流量來一波紅利,因此很不適合作為個體的博主,但萬事有例外,如果你希望通過私域流量來轉化付費,其實就很匹配,例如知識付費。

所以綜合來看,我更傾向于已經在做的小紅書博主們可以試試逛逛,因為并不需要定制內容,只需要同步即可,給淘寶逛逛一點時間,變現一定不成問題。

其次我們在文中不斷的提到了抖音,或者我們可以不說逛逛不說視頻號,直接去抖音?

我是這么看的,如果大家能在抖音玩的風生水起,可能現在就不是小紅書博主了,畢竟抖音的流量是真的大,但競爭也是真的大,正是因為競爭太大,起步階段難以玩的轉,所以我才更加建議我們這些博主要更多的嘗試有潛力的,競爭不那么大的新平臺。

順便說一句,抖音今天開放了PC端(www.douyin.com)你以后能在電腦上摸魚了。

有博主問我綠洲怎么樣?美圖社區怎么樣?xx怎么樣?

我勸你別浪費生命。

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